Emma Wiklund, från modell till hudvårdsentreprenör

Under tolv år arbetade Emma Wiklund, även känd under sitt flicknamn Sjöberg, som internationell modell och bodde flera år i modemetropolerna Paris och New York. Hon var en vanlig syn på modevisningar över hela världen och har även hunnit med en karriär som programledare och skådespelerska. Men hur startade egentligen intresset för hudvård?

 

 

 

”När jag arbetade som modell under 90-talet kunde man inte retuschera bilder som nu, hade man ingen bra hud fick man inga jobb. Jag hade inte så stora hudproblem, men jag flög mycket och blev sminkad ofta vilket kunde ge dålig hud. När jag var runt 22 år och bodde i Paris besökte jag en hudläkare som tipsade om produkter från apoteken där. De var inte de allra dyraste produkterna och de hade alla säkra och medicinska ingredienser som faktiskt gjorde skillnad. Då insåg jag hur viktigt det är med en bra hudvårdsrutin och mitt hudvårdsintresse startade”, berättar Emma.

 

Väl tillbaka i Sverige startade hon ett samarbete med klädkedjan Lindex som hon också satt i styrelsen för. Samtidigt studerade hon affärsekonomi då tankar om att starta eget blivit allt större med åren. I Lindex styrelse mötte hon vännen och businesspartnern Nora Larssen och tillsammans startade de Emma S. År 2010 lanserades de första tolv produkterna i Sverige.

 

”Jag vill skapa hudvård som är enkel, effektiv och som ger synliga resultat. Hudvård som är lik den jag köpte från apoteken i Paris och som är lika prisvärd. Produkter som jag själv vill använda varje morgon och kväll.” 

 

Något annat som är viktigt för Emma är att utveckling och produktion ligger här i Sverige för att hålla den nära men även för miljöns skull med kortare transportsträckor. Alla Emma S. produkter är unika och de äger recepten och krämerna innehåller både naturliga och medicinska ingredienser. De undviker ingredienser som kan täppa till som mineraloljor och ämnen som kan veka skadligt på miljön som mikroplaster.

 

”Vi vill att vår hudvård ska ge en bra känsla, att de känns bra att använda och ger ett tydligt resultat. Förpackningarna är hygieniska med pumpflaska eller tub så att man inte behöver doppa fingrarna i några brukar. Jag som reser mycket vill också att de inte ska väga för mycket och därför är de tillverkade i plast.”

 

Sedan första lanseringen har sortimentet utökats mer fler serier, dofter och produkter för hela kroppen. Ett antal produkter har vunnit priser som Swedish Beauty & Cosmetics Awards, Tara Beauty Awards och Kicks Beauty Awards. Emma S. har blivit en vanlig syn i badrumsskåpet hemma hos kvinnor i alla åldrar. Men hur går det till när en ny produkt ska tas fram, var hittar ni inspiration till nya hudvårdsprodukter?

 

”Vi börjar alltid med att titta på vad som är trendigt inom ingredienser just nu och vilken problemlösning vi vill ha. För att få inspiration åker vi ibland på studieresor, senast var vi i Korea där de är kända för sin hudvård. Oavsett var jag reser tar jag alltid en dag för att känna och klämma på alla hudvårdsprodukter jag kan hitta.”

 

På förpackningar och i er kommunikation lyfter ni ofta inre skönhet och hälsa, är det en viktig del för er?

 

”Det är viktigt att man är schysst mot sig själv. Jag är trött på anti-rynk fixering, skrattar man och mår bra, ser man bra ut. Skönhet kommer från utstrålning, att ha kul och ha en bra balans i livet. Att se efter sin hud är viktigare än makeup tycker jag, då har man en bra grund att jobba med. Har man en dålig hud blir det svårt att sminka, då täcker man bara över i stället för att göra nytta. När min hud inte mår bra, vilket kan bero på hormoner eller stress, då känner jag mig inte bra. Huden speglar ofta hur vi mår.”

 

Hur ser din egen hudvårdsrutin ut och har du några hemliga knep?

 

”En hudvårdsrutin ska ge synliga resultat och det är viktigt att göra det till en daglig rutin. Jag tvättar ansiktet varje morgon, använder serum, ögonkräm, dagkräm med solskydd och CC-cream. På kvällen tar jag alltid bort smink med en makeup remover och tvättar med en ansiktstvätt innan jag applicerar återfuktande krämer. Peeling använder jag en till två gånger per vecka. Jag gillar när det går fort, som med vår Treatment Enzyme Peel, den behöver bara ligga på i en minut för att ge fantastisk lyster, ta bort torra partier och minska förstorade porer. Jag brukar lägga min peelingmask innan jag borstar tänderna och sköljer av den när jag är klar. Det finns många produkter som inte håller vad de lovar, jag vill att våra ska vara enkla att förstå vad de ger för resultat. Det är viktigt att titta på sin hud och se vad just den behöver. Produkter behöver också anpassas efter årstid och hur man lever just nu.”

 

 

 

Drömplanen för Emma S. är att även lansera utanför Skandinavien, att brädda sortimentet med nya spännande produkter som löser fler hudproblem. Men som Emma själv säger så ska vi inte glömma bort att det är mycket mer än bara en kräm som påverkar vår hud.

 

”Det är lika viktigt att vara glad, äta bra, skratta, träffa vänner, träna och ha kul!” Avslutar Emma.