Profesjonell, vegansk og miljøvennlig hårpleie

Okei, følg med nå: weDo/Professional er et HELT nytt øko-etisk varemerke som tilbyr veganske, cruelty free og 100% gjenvinningsbare produkter med få og nøye utvalgte ingredienser. HVOR BRA ER IKKE DET!? Alle produkter er i tillegg utviklede i samarbeid med forskere på Wella Professionals hårpleielab - sammen med frisører! Her er alle steiner snudd. Hvert produkt er I TILLEGG designet med profesjonell bruk i tankene. Det betyr altså at produktene skal kunne brukes BÅDE på salong OG hjemme. Perfekt!

WeDo/Professionals startet med en liten gruppe lidenskapelige skjønnhetsfantaster som fikk en unik mulighet til å starte et nytt merke fra start. Grunnleggerne, et sveitsisk par som heter Cecile Jolly og Antoine Schuler, ville forvandle sine egne visjoner om miljømessig holdbarhet til et konsumentprodukt.

WeDo har nå blitt Coty Professional Beautys store økomerke, og kunnskapen fra produksjonen og oppbyggingen av disse produktene gjenlyder i en positiv forandring i hele selskapet. (Og vi kan jo bare håpe at det går bra, for Coty er et av verdens absolutt største skjønnhetsselskaper med merker som OPI, ghd, Gucci, Max Factor, Wella, Hugo Boss, Marc Jacobs osv osv.)

Før lanseringen sa Laura Simpson, Coty Professional Beauty Chief Marketing Officer: ”Med lanseringen av WeDo/Professional har vi fokusert på kundenes ønske om produkter som presterer uten å kompromisse med miljøaspektet. Vi har ikke bare utviklet et sterkt sortiment av multifunksjonelle produkter som flytter grensene for bransjens naturlige og etiske standarder, vi sikter på å være så transparente som mulig, med rom for forbedringer og ønske om å prestere bedre.”

To HELT nye teknikker for rengjøring og pleie, som også er patenterte, er utviklet av weDo/ Professional.

1) Den første er en rengjøringsteknikk som gjør rengjøringen ekstra mild og med et lavt nivå av naturlige overflatestoffer som gjør at hodebunnen får optimal pH-verdi.

2) Den andre er et silikonfritt belegg som finnes i weDos conditioner og masker, og inneholder olivenekstrakt som virker naturlig pleiende og svøper inn hårfibrene i fukt.

Grunnleggeren Cecile Jolly snakket med Aftonbladets skjønnhetsredaksjon om steg 2, og hvordan de fikk Wellas kjemikere til å jobbe hardt.

“Den store utfordringen når du fjerner silikoner fra produktene er å få den samme følelsen - uten silikoner. Å få stylingproduktene til å feste seg på hårstrået og gi samme følelse og resultat. Til slutt fikk vi det til og metoden har vi også beskyttet med patent.”

WeDo er smarte på flere måter. Flere av produktene kan nemlig brukes BÅDE på kroppen og i håret. WeDo er også 99,7% naturlige, resten er syntetisk parfyme for å ikke ødelegge blomster- og plantedyrkingen. Produktene kommer i gjenvunnet plast og inneholder ingen sulfater, silikoner eller andre miljøforstyrrende ingredienser.

Mer spesifikt er merket:

- Sertifisert som vegansk av The Vegan Society

- Sertifisert som dyrevennlig av Cruelty Free International

- Dermatologisk testet

- Alle parfymerte produkter har en spesialdesignet duft med et ekstremt lavt innhold av allergener

- I tillegg er murumuru- og cupuacu-smøret, som brukes for fukt og pleie til hårfibrene, sertifiserte av Union for Ethical Bio-Trade (UEBT). Disse ingrediensene er etisk høstede fra Amazonas regnskog med et overskuddsdelingsprogram som støttes av ingrediensleverandøren på plass for lokalsamfunnet.

weDo/ Professionals kolleksjon på Lyko inneholder 24 produkter, inkludert hybridprodukter som passer både hud og hår.